piyasada aynı işi gören ve daha ucuza alınabilecek ürünler varken,kalitesi bilinen ve yaptığı işin sağlamlığından ve güvenilirliğinden emin olunduğu için yapılan eylemdir.
Ürüne Markalı olduğu için değil de kaliteli olduğu için hak ettiği ölçüde ücret ödeyen akıllı tüketici hareketidir. Çünkü marka eşittir kalite olmadığını iyi bilir.