dikkatlice seçilmiş vurucu sözcüklerle her hangi bir konunun özetlenmesinde cümlenin girişinde kullanılan sözcüktür.
uzun uzun anlattıktan sonra birde ''kısaca'' diye başlayarak özet sunulur.
reklamlarda ve propagandalarda kullanılan dilin anahtar sözcüğüdür.