ürünün dikkat çekmesi ve iyi şekilde tanıtılması için harcanan, getirisi olduğu düşünülen paralardır.
reklamda sanatçı oynatanlar için geçerli olandır. bu paralar kazanılan para ile orantılıdır zannımca, aksi takdirde zararına yapılması imkansızdır.