Bir işletmenin ürettiği mal veya hizmette ortaya koyduğu farklılaşma sonucu oluşan kar beklentisinin dayanağıdır. Örneğin piyasada kaynamış mısır satan çok sayıda işletme vardır, birisi gelir bunu ayıklayıp bardakta mısır diye pazarlar ve kar beklentisini oluşturduğu bu farklılaşma üzerine kurar.