Sosyal statünün tüketim davranışlarına bağlı olarak değişmesi,ihtiyaçtan ziyade kendini belli bir gruba yada sınıfa kabul ettirme güdüsüyle tüketimin yapılmasıdır. Tüket- mutlu ol,tüket- kabul gör...
İ Phone almak için böbreğini satışa çıkan Amerikalıyı düşünmeye gerek yok kendi tüketim alışkanlıklarımıza bakmamız yeterli.